Globalni deleži iskalnikov: stabilnost na papirju
Uradni globalni podatki za leto 2025 kažejo razmeroma stabilno sliko:
- Google: 89,6 %
- Bing: 4,0 %
- Yandex 2,5 %
- Ostali
Statista dodatno navaja, da je Googlov delež marca 2025 znašal 89,62 %, kar je najnižja točka v več kot dveh desetletjih. Ti podatki so zanesljivi, a imajo pomembno omejitev: temeljijo na globalnih povprečjih, panelih in agregatih, ki ne zaznajo zgodnjih premikov v vedenju uporabnikov.
Podatki s terena kažejo, da je slika drugačna
- Google: 88,9 %
- Bing: 8,1 %
- DuckDuckGO: 1,6 %
- Ostali
Samo v zadnjih dveh mesecih (november–december) se v realnih analitičnih tokovih pojavlja velikanska sprememba, drugačna dinamika:
Podatki (opazovanja iz več analitičnih sistemov):
- Google: opazne anomalije in nihanja – padec v “živosti” prometa
- Bing: rasto (20–25 %)
- DuckDuckGo: rast
- Yandex: rast
Ti podatki ne predstavljajo globalnega tržnega deleža, temveč dejansko aktivnost uporabnikov, ki prihajajo preko različnih iskalnih kanalov. To je pomembna razlika – in prav ta razlika razkrije zgodnje trende, ki jih globalni grafi ne odražajo.
Podatki pa ne presenačajo, saj je iz predhodnih raziskav in analitičnega sledenja razvidno, da Google vsebine še bolj agresivno išče anonimno, ampak jih izkorišča zase. Namreč, avtorske vsebine generira s pomočjo AI v hybrid, katerega rezultat prikazuje v SERP-u. Navadno z zamegljenim ali nejasnim virom.
Zakaj prihaja do razhajanja med globalnimi grafi in realnimi podatki
Globalni grafi merijo:
- prisotnost, ne aktivnost
- vse naprave in vse regije
- povprečja čez milijarde uporabnikov
- podatke z zamikom 2–6 mesecev
Podatki s terena merijo:
- dejanske uporabniške tokove
- realne referrerje
- aktivnost, ne samo prisotnosti
- zgodnje premike v navadah
- segmente, ki pogosto vodijo trende
Zato se lahko zgodi, da globalni grafi še vedno kažejo Bing pri približno 4 %, medtem ko realni podatki v določenih segmentih kažejo 20–25 %.
To ni napaka, temveč časovni zamik med tem, kar se že dogaja v praksi, in tem, kar z zamudo zabeležijo globalni agregati.
AI-iskalniki: najhitreje rastoči segment
AI-iskanje je trenutno najbolj dinamičen del ekosistema. Podatki kažejo naslednje razmerje znotraj AI-prometa:
- ChatGPT: 73 %
- Copilot: 18 %
- Perplexity: 9 %
To razmerje ni globalni tržni delež, temveč delež AI-orodij, ki dejansko pripeljejo promet. To je pomembno, ker:
- ChatGPT pobira največ search-intenta,
- Copilot raste zaradi integracij v Windows in Edge,
- Perplexity ima manjši, a zelo aktiven segment power-uporabnikov.
Globalni grafi AI-iskanja večinoma sploh ne merijo, zato so podatki s terena trenutno edini realni indikator tega, kar se v tem segmentu res dogaja.
Alternativni iskalniki: prvič vidna rast
- rast,
- večjo zvestobo uporabnikov,
- vedno večji delež “odliva” iz Googla.
To je prvič, da se to dogaja v takšnem obsegu in v tako kratkem časovnem oknu, kar dodatno potrjuje, da se iskalniški prostor razpršuje in ni več odvisen le od enega igralca.
Kaj to pomeni za prihodnost
Če združimo globalne podatke, lokalna opazovanja in dinamiko AI-iskanja, dobimo jasno sliko:
iskalniški ekosistem se preoblikuje. Ne samo na ravni deležev na papirju, ampak predvsem na ravni dejanske uporabe.
Google ostaja velik, a ni več edini. Bing raste hitreje, kot kažejo globalni grafi. AI-iskanje prevzema vedno več search-intenta, alternativni iskalniki pa pridobivajo zagon. To so tektonski premiki, ki bodo v naslednjih mesecih in letih vse bolj vidni tudi v uradnih globalnih statistikah.
Viri
- StatCounter Global Stats (november 2025)
- Statista: Global market share of search engines 2015–2025
- t-Hac Statistika 2025
- CNBC: Top Search Engines in 2025