novice

AMP: Prva faza nadzora nad monetizacijo in upravljanjem tujih vsebin

Ko danes gledamo, kako iskalniki in AI sistemi preoblikujejo vsebino v odgovore brez klika, se zdi, kot da je to nekaj novega. A resnica je, da se je proces začel že pred leti — s projektom, ki je bil predstavljen kot “pospešek spleta”, v resnici pa je postal prva faza odvzema nadzora nad avtorsko vsebino.
Ta projekt je bil AMP (Accelerated Mobile Pages).

1. AMP kot “prostovoljna prisila”

Google je AMP predstavil kot rešitev za hitrejši mobilni splet. Toda založniki so hitro ugotovili, da Googlov posnetek, t.i. AMP, ni bil prostovoljen.
Če nisi imel AMP verzije, si izgubil:

vidnost v Top Stories
prednost v mobilnih rezultatih
klikabilnost v SERP-u
del organskega prometa

To ni bila izbira. To je bila mehka prisila, ki je založnike potisnila v sistem, ki ga niso nadzorovali.

2. AMP je preusmeril promet stran od avtorjev

Ko je uporabnik kliknil na AMP rezultat je videl tako rekoč Googlov posnetek in ni pristal na domeni oz.blogu avtorja. Pristal je na:

google.com/amp/…

To pomeni:

Google je postal vmesna plast med avtorjem in bralcem
analitika je bila okrnjena
uporabnik ni videl prave strani, ampak Googlov okvir
avtor je izgubil stik z občinstvom

To je bil prvi korak v smeri: “vsebina je tvoja, obiskovalec pa naš.”

3. AMP je omejil monetizacijo in dal prednost Googlovim oglasom

AMP je omejil:

third‑party skripte
custom oglasne rešitve
napredne monetizacijske formate

In dal prednost:

Google Ads
Google Ad Manager
Google AMP Ads

Z drugimi besedami:

AMP je bil prvi sistem, kjer je Google nadzoroval tako prikaz vsebine kot prikaz oglasov.

4. AMP kot testni poligon za odvzem vsebine

AMP je Googlu omogočil nekaj, kar prej ni bilo mogoče:

strukturiran dostop do vsebine
standardizirane komponente
poenotene postavitve
lažje strojno učenje nad vsebino

To je bil idealen poligon za:

featured snippets
zero‑click odgovore
AI povzetke
AI overviews

AMP je bil prvi korak k temu, da Google ne potrebuje več klika, da uporabi tvojo vsebino.

5. Založniki so protestirali — a so vseeno popustili

Založniki so opozarjali:

da izgubljajo promet
da izgubljajo prihodke
da izgubljajo nadzor

A ker je Google držal v rokah promet, so na koncu:

jamrali
se pritoževali
in vseeno sprejeli AMP

To je Googlu dalo jasen signal:

“Če jim vzamemo del nadzora, bodo protestirali. Če jim vzamemo promet, bodo popustili.”

6. AMP je pripravil teren za današnje AI prakse

Ko danes vidimo:

AI odgovore v SERP-u
zero‑click searches rezultate
AI overviews
povzetke brez vira

… je jasno, da je AMP bil prva faza iste strategije.

Najprej so vzeli prikaz.
Potem so vzeli klik.
Zdaj jemljejo vsebino.

7. Zaključek: AMP je bil začetek odvzema avtorstva

Če pogledamo nazaj, je AMP postal:

prvi odvzem prometa
prvi odvzem monetizacije
prvi odvzem nadzora nad prikazom vsebine
prvi test, kako daleč lahko Google poseže v avtorjev prostor

AMP ni bil samo projekt za hitrost.
Bil je začetek evolucije, ki je pripeljala do današnjega SERP-a, kjer platforma uporablja tujo vsebino kot gorivo — brez delitve vrednosti z avtorji.